有“光”有国风还有虚拟偶像抖音正在帮助二次元破圈

  8月27日,在抖音二次元云歌会燃魂live上,虚拟人杨超越“超越AI:Y24”,带来了数字单曲《元宇宙》的首曝,同时也首次表演了由方文山,黄雨勋亲自操刀的国潮元宇宙歌曲《唐潮》。国风 × 二次元 × 元宇宙的组合引发了粉丝群体的热议。

  像这样二次元与科技、国潮等多元领域的融合,是本场抖音二次元云歌会的一大特点。作为“抖音夏日云漫展”活动的特别版块,这场国内首个XR动漫歌会在90分钟时间里,兼顾了核心二次元群体和泛二次元领域以及多元领域的观众,展现了抖音上独特的二次元生态,也给二次元如何升维、破圈带来了新的思考。

  云歌会开场的先导片《燃魂记忆》跨越了90-00、00-10、新国漫3个时代,用 《中华小子》、《凹凸世界》、《百妖谱》这三个时期代表作的主题曲演绎出一段lo娘、coser主播和手办爱好者三个不同喜好的二次元群像故事,将二次元群体情绪点燃的同时,带出了充满科技感和赛博风的云歌会燃魂live舞台。

  随后的表演内容里,既有奥特曼与百名网友联动,在毛华峰《奇迹再现》的歌声中将城市修复后华丽现身,蓄满了网友的“光之信仰”。也有《凡人修仙传》、《画江湖之不良人》、《伍六七》、《中华小子》为代表的四个国漫作品主题曲串烧与琵琶和武术结合,重现了国漫的侠义之心。

  更有二次元与国风、科技、洛丽塔、游戏等不同领域的跨界演绎,比如《新神榜:杨戬》的主题推广曲《灯火千万》的虚拟水下舞表演,其专业程度令人惊艳;可可桃交响乐团与牛冰清还原了《原神》里火爆全球的衍生唱段《神女劈观》的表演,王奕萌、谢安然带来的洛丽塔走秀,南征北战带来了与《那兔》的燃魂歌曲,让不同喜好的二次元群体都能在其中找到共鸣。

  整场云歌会共呈现了十余个经典&热门动漫IP,#抖音夏日云漫展 #燃魂live 也成为抖音上的热门线亿次。这样的效果说明了,抖音比外界想象中更懂得二次元,当二次元用户喜欢的头部大触和IP都来到抖音,抖音也用一场厚重又用心的二次元云歌会,向全网展示了抖音二次元的能量。

  与以往的二次元演出不同,这次抖音的二次元云歌会燃魂live将二次元与国漫和科技进行了更深度的融合跟交互。

  国漫是这场二次元云歌会的关键词之一,除了开场的国漫作品主题曲串烧和混剪节目外,《天官赐福》的插曲《风月藏》与中国舞结合,重现了君山与主人公复杂浪漫的情感羁绊;《秦时明月》中人气角色少命司带着一段月下独舞演绎了官方角色主题曲《秦时明月之落叶飞霜》诠释了国漫中的唯美情愫。还有等什么君、Winky诗等头部国风音乐人与一众中国舞、民乐、武术的表演者联合呈现了属于国漫与国风爱好者的一场盛宴。

  具备传统文化的国风和古风携手国漫并非新鲜事,但抖音的二次元云歌会上针对不同国漫IP的调性和用户情感,搭配了相应的国风古风舞蹈和音乐类别,背后其实考验着制作方对国漫IP的理解是否深入。

  今年是国产动画一百年,百年时间里国产动画和国漫不断摸索,有过大师辈出,佳作频现的黄金时代,《大闹画室》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》等经典作品不仅辐射了国内几代观众,也启发、影响了海外艺术家的创作。如今“国漫崛起”从期待逐渐变为现实,国产动画电影频繁出圈,票房屡破纪录,对经典的致敬和传承一直贯穿在百年历程中,在抖音云漫展里也有所体现。

  内画非遗传承人宋云飞就受到抖音云漫展的启发,在鼻烟壶里绘制了孙悟空、哪吒等数位国漫经典人物,致敬国漫诞生100周年。这样的内容,获得了网友纷纷好评,也体现了国内二次元群体的共鸣感和正能量。

  在技术层面,首先是云歌会上虚拟偶像的浓度全程在线,A-SOUL贝拉、默默酱以及“超越AI:Y24”代表了多个维度的虚拟偶像纷纷登场。默默酱的全程主持和歌舞,A-SOUL贝拉的惊艳国风舞蹈《美人关》,以及超越AI:Y24的数字单曲,展示了数字技术和AI应用到二次元内容中可以产生丰富多样的内容形态,支撑不同的内容需求。

  其次是本次云歌会作为国内首个XR虚拟现实动漫歌会,将2D、3D、国风、潮酷、甜美等数十种主题化场景一一呈现,结合经典动漫IP和舞蹈、演唱、武术、古典乐器演奏、云蹦迪等形式,不仅带来了属于二次元领域的视听盛宴,也让全网观众在这个虚拟现实舞台玩到一起,体现了科技与二次元结合的广阔天地。

  关于科技与二次元结合的最终形态,一直都是二次元群体关注的焦点之一。抖音的这场二次元云歌会燃魂live的设计,让更多人看到了国漫国风与传统文化的融合,以及二次元与虚拟人、AI、XR等技术的结合。二次元的多元跨界上限在哪?会是哪种融合形式最终获得青睐?这次云歌会的落地给出了一些答案,而这些能够帮助、启发二次元领域升维的思考,还会在云歌会结束后继续发酵。

  *注:轻漫计划原创动漫IP共创作品,特邀29+动漫IP结合周深原唱《睡个好觉》带来特别动漫音乐。共创参与作者(排名不分先后):MR.BRON、奶龙、我是不白吃、萌芽熊、唐唐、飞狗MOCO、虎墩小镖师、吾皇猫、平头哥、小矛动物园、我的爸爸是条龙、猫总白一航、小品一家人、小狮子赛几、喵小兔漫画(画师七七)、汤圆酱、狗哥杰克苏、乐儿和果果、鼠星星、兔克兔克、鱼太闲、柴来了、兔叽吖、达达还不困、腹黑马、奶茶鼠的想法、肥肥鲨、饭粒猫与包子鸭

  首先是抖音上的二次元达人资源,已经积累了一定的厚度,从十余个经典IP助阵,到幕星社的old先、麻尾、天才鹭等多位网络漫画作者与抖音展开合作,而在更早之前抖音就已经是成为国产动漫番剧的重要宣发渠道。

  其次是抖音上二次元内容的多元性。据统计,抖音不仅有《奥特曼》《熊出没》等数十个二次元IP入驻。在近两个月,抖音的二次元热点词里,占据榜首的就不仅有《喜羊羊与灰太狼》《斗破苍穹》《苍兰诀》《完美世界》等经典和热门的国漫作品,也有《名侦探柯南》《蜡笔小新》《航海王》为代表的陪伴许多二次元用户长大的海外核心二次元内容。

  而代表小众和泛二次元文化的cos、手办、BJD、洛丽塔、JK、模型等话题,在抖音也有着数十亿到百亿的热度,很难想象在抖音这样综合性的短视频平台,通常被认为小众的二次元文化群体,同样能够产生巨大的声量,这说明了抖音上二次元的开放性。

  此外,短视频的内容特点和广泛的用户群体,也赋予了很多二次元内容的自生性,比如以竖屏动画、动态漫画为代表的轻漫IP,靠着时长短、成本低这些天生契合短视频平台的特点,借助抖音的流量池,展现了高速的IP发展潜力。在抖音推出“轻漫计划”后孵化出了一系列轻漫IP,相关内容线亿。

  抖音的推荐正在帮助泛二次元文化、小众二次元群体以及不同喜好的核心二次元群体进行内容扩列,助力自主圈层的形成与跨界。二次元的多元喜好,大众的非遗/传统文化,前沿的数字科技都在抖音上的二次元内容中,彰显着更蓬勃的生命力。在这一过程中,抖音通过在内容和创作者上的虹吸效应,不断吸纳广大的二次元受众在抖音“安家”。

  根据艾瑞咨询的《2021年中国二次元产业研究报告》显示,2020年整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。二次元产业链趋于成熟,已经步入爆发期,二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进。

  这一背景下,泛二次元用户的增长和挖掘对二次元行业保持增长曲线极为重要。中国泛二次元用户规模在2020年突破了4亿,有望在2023年突破5亿。而截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

  如何借助短视频的广域流量,挖掘泛二次元用户,助力二次元产业增长,是二次元产业未来的发展关键。从刚刚结束的抖音二次元云歌会燃魂live和“抖音夏日云漫展”活动,到抖音二次元快速成长的轻漫IP和不断涌入的头部大触,有理由相信抖音上的二次元还会在持续增长中继续保持多元、开放和自生性。短视频平台也将帮助二次元市场,挖掘更多泛二次元用户,与二次元群体融合破壁,助力二次元行业迈向新的台阶。

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